2010年4月江苏27877市场营销真题试卷及部分答案

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2010年4月江苏省高等教育自学考试27877市场营销

一、单项选择题(每小题1分。共26分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。
1．现代市场营销认为，市场营销的客体是产品和(  C  )P4  A．服务    B．情感    C．价值    D．文化
2．效用的特点之一是(  A  )P12  A．主观性    B．客观性    C．内隐性    D．冲突性

3．“企业选择的生产技术应尽量减少生产过程对环境的不利影响”，体现的是(  D  )P23
  A．生态营销观念  B．市场营销观念  C．整体营销观念  D．绿色营销观念

4．企业在现有的生产、经营范围内向市场深度方向发展的策略是(  A  )P63
  A．市场渗透策略    B．市场拓展策略C．产品开发策略    D．多元化策略

5．某夹板厂原来从市场采购木材原料，现在自己办起了林场，其发展战略是(  B  )P63
  A．向前一体化    B．向后一体化    C．水平一体化    D．市场渗透

6．低机会水平和高威胁水平的业务是(  C  )P86   A．冒险业务    B．理想业务    C．困难业务    D．成熟业务
7．对下降的需求，企业应实行的营销措施是(  B  )P93   A．维护性营销  B．恢复性营销 C．开发性营销D．刺激性营销
8．“两利相权取其重，两害相权取其轻”，说明动机具有(  C  )P106 A．复杂性  B．虚伪性  C．冲突性  D．模糊性
9．提供能够满足消费者同一种需求的不同产品的竞争者是( B )P145A．愿望竞争者 B．同行竞争者C．形式竞争者 D．品牌竞争者
10．“两面针牙膏，中草药配方”，采用的市场定位方法是(  B  )P184 A．属性定位 B．功效利益定位 C．质量定位 D．品质定位
11．“报喜鸟，成功男士的选择”，采用的市场定位方法是( C )P184  A．品质定位 B．质量定位 C．属性定位 D．功效利益定位
12．消费者对价格变动敏感性程度较高的产品是(  A  )P227   A．蔬菜    B．手机    C．汽车    D．服装
13．需求收入弹性最低的产品是(  C  )P224    A．家用电器    B．手机    C．食品    D．汽车
14．如果猪肉价格上涨幅度大于鱼肉价格上涨幅度，则鱼的需求量(  B  )P225     A．减少    B．增加    C．不变    D．下降
15．对日常用品，消费者倾向于选择价格(  D  )P227    A．较高的    B．相对较高的    C．昂贵的    D．较低的
16．“中华牙膏，12小时保护牙齿”，采用的市场定位方法是(  B  )P184A．品质定位 B．功效利益定位 C．属性定位D．质量定位
17．手机与汽车相比，手机的销售渠道(  D  )P252    A．长而窄    B．短而窄    C．短而宽    D．长而宽
18．直邮广告的缺点是(  A  )P284    A．可信度低    B．传递速度慢    C．成本低    D．表现力差
19．专门针对推销人员的营业推广方式是(  C  )P291    A．交易折扣    B．有奖销售    C．红利提成    D．资金支持
20．企业经营决策的前提和基础是(  B  )P7    A．市场计划    B．市场信息    C．营销策划    D．开发产品
21．服务最根本的特征是(  C  )P301    A．差异性    B．不可储存性    C．无形性    D．不可分离性
22．能更有效地找到企业营销问题真实原因的营销审计具有(  B  )P332    A．长期性 B．全面性 C．规范性 D．历史性